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2013年广告主在如何进行移动营销
作者:鼎峰互动     时间: 2013-8-5 13:16:59     浏览次数:1940次

Chief Marketer一份近期调查显示,2013年,有超过60%的广告主会把移动营销纳入营销组合中,同时有近一半(48%)的广告主针对移动用户计划开展相应的营销活动。
 估量测算
 28%受访者表示了解用户使用手机购物的频率及设备类型,并且可以根据活动进行用户分类。
 20%的受访者并未对移动用户进行直接调研,一般根据第三方调研结果进行移动营销决策。


研究还发现,31%的受访者在过去12个月内增加了移动营销预算,但68%的受访者对移动营销的预算分配不足总营销预算的10%。
 


另外,在对650位从事B2B和B2C广告主的调查中,有以下重要发现:
 
移动优化
 
  目前对移动设备上的邮件信息优化大体标准化,有76%的广告主报告说他们针对手机浏览做了优化。
 
  然而,在移动营销中,只有40%的广告主在广告邮件中嵌入了活动登陆页,但其中只有39%的广告主估算了从邮件移动端口获得的网页流量。
 
  同样,只有15%的广告主在运营相应的移动网站。
 
  40%的广告主在2013年没有投放移动醒目广告的计划。
 
  19%的广告主投放了移动醒目广告,16%的广告主在未来1年有投放计划。
 

移动应用
 
  48%的受访者在2013年已经有一个或多个移动APP产品,或至少计划开发1个。
 
  这些即将开发移动APP产品的广告主表示,苹果(92%)和安卓系统(80%)将成为研发APP产品时主要关注的平台。
 


移动电子商务
 
51%的受访者通过互联网提供产品销售和服务,但目前仅有26%正在参与移动电子商务。
 
2013年23%的受访者计划建立一个移动交易站点。
 
 
关于此次调研: 2013年4月10日至5月13日通过邮件对666位广告主进行了调研。在这些受访者中,有48.9%的广告主从事B2B业务,18.6%的广告主从事B2C业务,32.5%的广告主所在公司同时从事B2B和B2C业务。

本文转载自亿邦动力网:http://www.ebrun.com/20130725/78459.shtml
 
研究还发现,31%的受访者在过去12个月内增加了移动营销预算,但68%的受访者对移动营销的预算分配不足总营销预算的10%。
 


另外,在对650位从事B2B和B2C广告主的调查中,有以下重要发现:
 
移动优化
 
目前对移动设备上的邮件信息优化大体标准化,有76%的广告主报告说他们针对手机浏览做了优化。
 
 然而,在移动营销中,只有40%的广告主在广告邮件中嵌入了活动登陆页,但其中只有39%的广告主估算了从邮件移动端口获得的网页流量。
 
同样,只有15%的广告主在运营相应的移动网站。
 
 40%的广告主在2013年没有投放移动醒目广告的计划。
 
19%的广告主投放了移动醒目广告,16%的广告主在未来1年有投放计划。
 

 


移动应用
 
48%的受访者在2013年已经有一个或多个移动APP产品,或至少计划开发1个。
 
 这些即将开发移动APP产品的广告主表示,苹果(92%)和安卓系统(80%)将成为研发APP产品时主要关注的平台。
 


移动电子商务
 
 51%的受访者通过互联网提供产品销售和服务,但目前仅有26%正在参与移动电子商务。
 
2013年23%的受访者计划建立一个移动交易站点。


关于此次调研: 2013年4月10日至5月13日通过邮件对666位广告主进行了调研。在这些受访者中,有48.9%的广告主从事B2B业务,18.6%的广告主从事B2C业务,32.5%的广告主所在公司同时从事B2B和B2C业务。

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